去年三星電子攜手萬達電影、哈曼（中國）等合作企業(yè)在上海和北京分別開了兩家led屏放映廳，led顯示屏正式成功進入影院系統(tǒng)，第一塊LED電影屏的出現(xiàn)打破了投影顯示的壟斷，開啟了電影進入led顯示技術的新時代。此后，“led顯示屏進軍影院是否將結束投影時代”的相關話題熱度不減，極大引發(fā)了業(yè)內人士的關注與討論。同時電影市場設備市場每年50－100億增量規(guī)模，對于led顯示屏生產廠家來說，已經是一個“誘惑力”市場。
開啟觀影新時代，進軍百億影院市場
國家電影局2018年12月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06％，與之相應的，作為影院系統(tǒng)最重要的核心部件，銀幕的增長更是十分驚人，數(shù)據(jù)顯示，2018年全國新增銀幕9303塊，銀幕總數(shù)已達到60079塊。這個數(shù)字依然在不斷攀升，銀幕數(shù)的增加讓中國成為全球最大電影市場有了硬件條件。
影視產業(yè)的發(fā)展為影視投資帶來更多的機會，也促進了放映技術的進步，與設備的更新?lián)Q代。在技術上，過去傳統(tǒng)的投影技術一直壟斷著影院市場，自打大型廠商分別推出適應各類影院的激光放映機后，高端電影放映技術已轉向激光類型趨勢邁進。但本質上依然是投影技術的革新，尚沒有一種新興的顯示技術能夠從這個巨量的市場里分得一杯羹，而led屏放映廳的出現(xiàn)，無疑打破了這種現(xiàn)狀，給了國內眾多led顯示屏企業(yè)進軍影院市場的勇氣。中國led顯示屏行業(yè)經過最近幾年的高速發(fā)展，產品相對成熟，在各個應用的場景的發(fā)展已經進入平穩(wěn)期，競爭也開始白熱化，集中度越來越高，面對這樣的一個全新應用場景，讓不少企業(yè)看到了另外一個龐大的高端顯示市場。
LED顯示技術日新月異未來可期
從技術角度來看，一般傳統(tǒng)影院采用的播放設備多數(shù)為投影技術，由于投影系統(tǒng)采用反射成像原理，投射出的光線到達銀幕中心和四周的距離是不一樣的，而且投影管中三基色光源位置是差異的，這種特點導致投影畫面易存在小量的像素散焦及彩色鑲邊。另外電影銀幕采用白色屏幕，造成畫面對比度降低。
而對比之下，LED電影屏的優(yōu)勢就十分明顯了。LED電影屏擁有更大屏幕寬度、超清4K分辨率（4,096 x 2,160）和高于傳統(tǒng)投影設備10倍的峰值亮度（146fL），相較于傳統(tǒng)的投影技術，LED電影屏融入了高動態(tài)范圍成像（HDR）技術，能達到更加逼真的畫質效果。同時，其還能夠在峰值亮度下呈現(xiàn)完美的色彩準確度（DCI－P3色域），將鮮亮的色彩呈獻給觀眾。
我國led顯示屏企業(yè)憑著“小間距”，在商顯領域開疆擴土，目前成績斐然。對于LED產品行銷全球，提供了全球90％左右的led顯示屏的中國顯示屏企業(yè)來說，從今年開年的兩個展會我們可以看到不少企業(yè)已經開始在展示他們P0.9的產品了，小間距led顯示屏目前已經實現(xiàn)了4K、8K，進軍影院市場，至少在清晰度方面已然不成問題。并且隨著國家工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》，《行動計劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業(yè)發(fā)展和相關領域的應用，超高清顯示也將會是未來主流的發(fā)展方向。技術的成熟和國家政策的推出，讓led顯示屏企業(yè)進軍數(shù)字院線市場充滿了期待，也給LED顯示行業(yè)提供了一個進軍高端顯示市場的良好機遇。
結束投影時代led顯示屏還為時過早
一個龐大的新興市場無疑就是一塊香餑餑，而影院市場的蓬勃發(fā)展，更是讓led顯示屏行業(yè)看到更大的商機。但是，我們也不能忽視這樣一個事實，中國led顯示屏卻沒見有哪一家能夠通過DCI（Digital Cinema Initiatives）認證。歸根結底，目前小間距led顯示屏還有一些應用上的難題亟需解決。
首先，無論是采用led顯示屏或是投影顯示，對于影院運營商來說，利潤最大化才是他們最終的追求。從成本角度來看，led顯示屏屬于自發(fā)光設備，在有限的空間中需要安裝數(shù)量足夠多的LED燈珠，這對安裝工藝的要求非常高，需要花費比較大的成本，再者，雖然LED燈珠的壽命可達10多萬個小時，但是由于它的密度極高，在有限的空間內散熱困難，很容易出現(xiàn)局部故障。面對著這樣一個龐然大物，光是維護和檢修就不是一個簡單的事情，需要耗費大量的人力和物力；并且由于led顯示屏長時間觀看易產生眩暈，體驗效果沒有達到最佳的狀態(tài)，導致小間距led顯示屏進入影院市場變得有些力不從心。也正因為這些問題，導致業(yè)內大多數(shù)led顯示屏企業(yè)對影院市場只能“望洋興嘆”。
相對于目前三星選擇用led顯示屏撬動數(shù)字影院市場，其他主流數(shù)字放映機供應商則更多選擇用激光放映機布局，激光放映技術所特有的高亮度、廣色域、低衰減、長壽命等特點讓其在廣大影院中得到大規(guī)模普及，所以作為led屏企，要想大規(guī)模進軍數(shù)字影院市場，除了要解決產品目前所要解決的技術問題，還需要在競爭中，了解主要競爭設備的優(yōu)勢和產品特性才能做到精準切入。一個新的應用場景的出現(xiàn)，只有我們做深入了解才能創(chuàng)制出屬于自己的機會。
綜上所述，led顯示屏只有克服了這些難題，未來才有可能真正地大舉進軍影院市場，進而通往更加巨大的民用市場。三星的LED電影屏當前只是開創(chuàng)性地進入市場，在全球電影市場打破了傳統(tǒng)投影技術在影院市場的地位，為led顯示屏進入影院系統(tǒng)進入影院市場起到了“帶頭大哥”的作用。當前小間距顯示屏進入影院固然困難重重，但中國led顯示屏企業(yè)并非完全沒有進入影院的可能。就顯示畫面而言，led顯示屏相較于投影屏幕有著巨大的技術優(yōu)勢，只要努力解決好散熱、維護、體驗效果并且逐漸降低成本等問題，led顯示屏全面進軍影院市場必將指日可待。
數(shù)據(jù)來源 3qled 顯示之家
